Kali ini Kompas Kampus bekerja sama dengan BCA menggelar sebuah event bertajuk Xpress 2 eXist "Pump Up Your Creativity" yang secara perdana diadakan di Kota Bandung, 30/09/11 dan 01/10/11 .
Jika sepintas dilihat dari nama event itu sendiri, kata-kata : 'exist' dan 'creativity' memang melekat dengan label 'mahasiswa' yang direpresentasikan oleh rubrik Kompas Kampus itu sendiri yang merupakan rubrik dalam harian kompas khusus untuk kalangan mahasiswa. Lalu bagaimana dengan BCA ? Apa hubungannya antara anak muda (khususnya mahasiswa) dengan sebuah bank yang identik dengan bank bagi para pengusaha/pebisnis ? Apakah posisi BCA semata-mata sebagai sponsor utama ? Tidak, inilah alasanya mengapa event ini terselenggara atas kerjasama Kompas dan BCA..
Event Kompas Kampus Xpress 2 eXist ini merupakan program offline BCA dalam rangka promosi peluncuran tahapan Xpresi, yaitu produk tahapan untuk nasabah dengan usia kurang dari 25 tahun, dengan fokus utama target konsumen produk ini adalah remaja, dan untuk program offline ini Mahasiswa dijadikan target utama dengan diadakannya roadshow di 5 kota. Event ini bukan hanya sebagai branding dari produk baru BCA, tapi juga untuk meningkatkan brand awareness rubrik Kompas Kampus sebagai sarana informasi bagi mahasiswa di dalam Harian Kompas.
1. Talkshow "Meet your rockstar" dengan tajuk Entrepeuneurship.
Talkshow sebagai sarana edukatif bagi mahasiswa dalam menggali kreativitas khususnya dalam berusaha. Melalui konten acara talkshow, Kompas Kampus dan BCA berusaha mempositioningkan brand dalam memberikan hal positif melalui edukasi yang dikemas secara interaktif lewat talkshow.
2. Parade Ekxpresi.
Menurut gw, konten acara ini pas banget dan sesuai dan berkaitan dengan Tahapan Ekspresi BCA. Tapi, menurut gw, ga banyak pengunjung yang 'ngeh' dengan pesan tersebut. Tapi, dengan menggiring sekitar 20 komunitas kreatif anak muda di bandung ini bikin acara semakin ramai dan meriah kok! salah satu penarik massa yang efektif :)
3. Creative Corner.
Yak..lagi-lagi banyak yang ga ngeh..betapa serunya kalau mampir di creative corner ini. Konten yang seru itu bisa ikutan Augmented Reality, juga terdapat beberapa games lainnya.
4. Book Fair.
Book fair merupakan salah satu konten untuk promosi Kompas dan Gramedia. Book fair juga bisa menjadi salah satu penarik massa yang efektif.
5. Flashmob.
Ini dia yang paling seru..flashmob memang mengundang massa yang banyak, dan itu terbukti di acara express 2 exist kemarin. Yang terpenting dari flashmob, bahwa sounding tentang tahapan ekspresi BCA semakin menjadi jelas.
Efektifnya sebuah event marketing ditentukan salah satunya oleh Konsep event yang matang dan sesuai dengan target. Hubungan dengan penyelenggara event juga harus berjalan dengan baik.
Dilihat dari tujuan BCA menyelenggarakan event ini, dan dengan konsep event yang diusung oleh Kompas, saya rasa Kompas sudah dengan matang merancang event yang sesuai dengan konsep Tahapan Ekspresi BCA, hal tersebut bisa dilihat dengan branding lewat rubrik dan komunitas Kompas Kampus yang notabene nya sesuai dengan Target pasar Produk Tahapan ekspresi BCA.
